—— 权威评估认证，“树上熟” 匠心铸就热带水果品牌标杆
近日，在陕西延安举办的第十届中国果业品牌大会上，中国果品流通协会联合浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心正式发布 2025 中国果品品牌价值评估结果。凭借对 “树上熟” 品质的极致坚守与全产业链创新布局，三亚福返芒果以5.71 亿元的自主品牌价值，位列全国果品企业自主品牌价值第 18 位，同时以 814.94 的声誉指数跻身中国果品企业自主品牌声誉前 300 强，双重荣誉彰显了行业对福返品牌的高度认可。
权威评估背书，品牌价值获专业认证
本次品牌价值评估堪称中国果业的 “年度成绩单”，课题组采用浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心自主研发的专业评估模型，通过多方调研、消费者评价、专家征询、海量数据分析等多维度论证，最终完成对全国 111 个果品区域公用品牌和 287 个企业自主品牌的价值核算，评估结果以科学性、客观性和权威性著称。福返芒果在激烈竞争中脱颖而出，不仅印证了其在市场终端的认可度，更体现了品牌在种植标准、产品品质、供应链管理等核心环节的硬实力。
“这份荣誉是对福返 40 年匠心种果的最好回馈。” 福返芒果品牌负责人彭时顿表示，品牌价值的背后，是消费者对 “树上熟” 理念的持续信赖，也是行业对福返标准化建设的充分肯定。作为国内少有树上熟芒果种植基地，福返已通过绿色食品认证、良好农业规范认证等多项权威资质，并于 2021 年牵头制定《贵妃芒树上熟 - 认证技术规范》，从种植到运输的全链条管控体系，为品牌价值筑牢根基。
品质驱动增长，从区域特色到全国标杆
福返芒果的品牌价值跃升，离不开对品质的极致追求。不同于传统芒果提前采摘的行业惯例，福返坚持让芒果在三亚热带阳光下自然成熟，待糖分与风味达到峰值后人工采收，最终成就 “汁甜如蜜、皮薄核小、果香浓郁” 的三亚芒果口感，这一核心差异点成为品牌突围的关键。依托 “合作社 + 农民 + 标准化生产” 模式，福返将 6000 亩种植基地打造成品质标杆，带动近千名农户增收，既保障了产品一致性，也为品牌规模化发展奠定基础。
在市场布局上，福返芒果已实现 “国内全覆盖、海外广辐射” 的格局：国内市场远销 100 多个城市，海外则出口加拿大、新加坡等多个国家，海外售价每公斤高达 180 元人民币，成为中国热带水果走向世界的代表品牌。而连续 8 年作为博鳌亚洲论坛指定果品的荣誉加持，更让 “国宴级芒果” 的品牌形象深入人心，进一步放大了品牌溢价空间。
品牌生态协同，助力区域产业高质量发展
值得关注的是，福返芒果的品牌成长与 “三亚芒果” 区域公用品牌形成了良性互动。此次评估中，三亚芒果以 61.39 亿元的区域公用品牌价值位列全国第 16 位，较上年增长 3.59 亿元，福返作为核心子品牌，为区域品牌价值提升提供了重要支撑。这种 “企业品牌 + 区域公用品牌” 的协同发展模式，既凸显了福返的行业引领作用，也印证了品牌化建设对农业产业提质增效的核心驱动作用。
浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心主任胡晓云在《中国果业品牌价值发展报告（2015-2025）》中指出，过去十年中国果品品牌价值实现 158.54% 的大幅增长，品牌已成为农业高质量发展的新质生产力。彭时顿表示，未来福返将继续以科技赋能农业，深化 “树上熟” 标准体系，拓展精深加工与数字化营销，力争让品牌价值与产业效益同步提升，为中国果业品牌化转型提供更多实践样本。
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